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主打「初恋系」形象,可尔必思创办人是一位僧侣

时间:2020-06-15  阅读:174  点赞次数:406  

主打「初恋系」形象,可尔必思创办人是一位僧侣

说到「可尔必思」的独特酸甜滋味,几乎是所有人的共通记忆,而创造出这迷人商品的创业者,竟然是个原本该在寺庙里诵经念佛的僧侣。出生于 1878 年的三岛海云,是大阪「净土真宗本愿寺派水稻山教学寺」住持的儿子(明治五年时颁布法令,允许日本的僧侣可以吃肉和娶妻结婚生子,日文称为「肉食妻带」),并在 13 岁时出家。

1902 年,25 岁的海云到中国北京担任老师,之后创设了杂货贸易商「日华洋行」,每天用马车拖着货品,在中国各地贩售日本杂货。1904 年,因为日本军方调用军马的关係,海云来到了内蒙古。1908 年时因水土不服,海云差点魂断异乡,在当地游牧民族的建议下,他靠着饮用当地特产的「酸奶」而痊癒,同时感受到了惊人的美味与健康效果,海云认为他是「在异乡之地,找到了长寿不老的灵药」。

1915 年,由于在内蒙古牧羊的计画宣告失败,再加上当时的中国,又正在忙着搞辛亥革命,海云就回到日本,以在内蒙古所习得的酸奶製法,开始研发乳酸菌商品,希望能在日本广为流传,以造福民众。几经失败后,终于在 1919 年 7 月 7 日,发售全世界第一支乳酸菌饮料「可尔必思」。

当初在选择商品名时,共有二案可供选择:一个是强调钙质的「CALPIS」,另一个则是运用梵语「熟酥」一词的「SARPIS」,之后在当时日本享有音乐第一人称号的山田耕作建议下,认为 CALPIS 唸起来最好听,而选择了此案。但是因为CALPIS 的英语发音,跟牛尿(Cow Piss)很接近,所以日后卖到美国的可尔必思,品牌名就变成了「CALPICO」。

1920 年,在可尔必思刚开始发售时,海云念书时的学弟骊城卓尔跟他建议「可尔必思的酸甜滋味,就是初恋的滋味啊,用这个说法一定会大卖啊!」可是这位大哥,现在是 1920 年捏,是连初恋一词都很稀罕的年代啊!海云因此予以婉拒,然而骊城卓尔仍不断地劝说「初恋有着微妙,优雅,清纯之美,初恋带给人们梦想与希望啊!」(大哥你是初恋系的逆?),于是 1921 年起,可尔必思的广告就开始标榜「初恋的滋味」,并获得了极大的成功。

三岛海云毕生的志愿,就是希望能做到「国利民福」:建构一个能带给国家利益,也带给人民幸福的事业,可尔必思成功地帮他达成这个目标,而他也以 96 岁的高龄于 1976 年辞世,亲身证明了可尔必思的神奇力量。

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