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为什幺一支 iPhone XR,就让苹果股价惨兮兮?

时间:2020-06-15  阅读:122  点赞次数:384  
为什幺一支 iPhone XR,就让苹果股价惨兮兮?

苹果股价重挫,几乎回吐全年涨幅。为何一支号称 iPhone 最高性价比的新款机,竟然被指为股灾的罪魁祸首?对台湾苹果供应链会带来什幺影响?

苹果不再甜了!

20 日苹果股价单日再重挫近 5%,美国道琼工业指数两天狂泻近 950 点,几乎回吐了全年涨幅。全球市值稳坐龙头的苹果,从破 1 兆美元市值,一路跌到 21 日 8,300 多亿美元,距离市值第二的微软差不到 1 千亿美元。

苹果概念股指标鸿海,一度跌破 70 元,市值首度跌破台币 1 兆元,创 5 年来股价新低。早年从来不投资科技股、今年却频频加码苹果的美国股神巴菲特,更是这波苹果股价重创的受灾户。

祸首是谁?是中美贸易战,还是联準会升息?都不是。

《华尔街日报》甚至报导,苹果大砍 iPhone XR 三分之一订单量。

高盛证券最新的投资报告,指出产品需求疲软,iPhone XR 在美国之外市场表现不佳,将阻止苹果股价 2019 年中进一步成长。

为何一支 iPhone XR,就让苹果股价惨兮兮?

原因一:不再公布 iPhone 销售数字

一名不愿具名的资深科技产业分析师坦言,这波苹果股灾,从苹果日前法说宣布不再公布出货量开始,「就引发内外资一片骂声」。

事实上,富邦投顾科技分析师廖显毅 9 月 iPhone X 系列发表后的报告就分析过,主打 6.1 吋 LCD 面板的 iPhone XR「性价比」不如苹果预料好。

廖显毅报告就指出,市场反应 6.1 吋 LCD iPhone 零售价应该落在 550~650 美元,但 iPhone XR 的价格是 749 美元,超出市场预期的价格。

「但原料价成本大约 300 美元,相当于 iPhone 8 Plus 的 BOM cost,此外,iPhone 7 Plus(128GB)售价 669 美元,这个对消费者吸引力似乎更胜 iPhone XR,因为萤幕尺寸类似,且还有双镜头,」廖显毅报告指出。

为什幺一支 iPhone XR,就让苹果股价惨兮兮?

主打 6.1 吋 LCD 面板的 iPhone XR「性价比」不如苹果预期好,对消费者的吸引力不如前一代 iPhone 8,苹果因此大砍 iPhone XR 三分之一订单量。

事实上,《天下》记者身边準备换苹果新机的人,的确多数不考虑只有单镜头又「比较贵」的 iPhone XR,反而买了前一代 iPhone 8。

这显示从销量角度来看,iPhone 普及率已达天花板,几乎无力继续成长,虽然 iPhone 营收仍再增加,但几乎完全是靠 iPhone 平均售价提高的结果。

原因二:全面砍单

一名资深科技产业分析师观察,事实上苹果不只砍 iPhone XR 的单。之前他就从供应链听到,苹果先砍比较贵的 iPhone XS 单,后砍 IPhone XR 的单,「是全面砍单」。

反观主打高性价比的小米,11 月 18 日刚公布第三季财报,手机销量成长 20%,便传出 iPhone XR 昂贵,买中国品牌智慧手机,同样的规格价格更实惠。

「其实小米成长多是在印度,这里本来就不算是 iPhone 的主打市场,事实上不只 iPhone 遇到天花板,这是全球智慧手机都遇到的成长趋缓,」这名资深分析师坦言,现阶段只有改良式创新无法造成更大的换机驱动力。

「只有两股驱动力可能再次驱动智慧手机成长,一股力量是 5G,另外一股是摺叠式手机,」这名资深分析师指出。

三星电子证实了这趋势。《美联社》指出,三星电子总裁暨行动通讯事业执行长高东真(DJ Koh)透露,三星智慧手机业务现阶段处于困境,期待透过 Galaxy S 10 与摺叠手机翻转现况。这也是苹果新款手机销售不如预期后,另一个指标智慧手机厂销售不佳的状况。

内有创新困境引不起消费者换机慾望,外有打不休的中美贸易战,消费性电子指标品牌苹果,这一波股价大跌背后要突破的挑战,不可谓不小。

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